Índice de contenidos:
Agradecimientos
Introducción
1 Una historia de seducción
Adictos al estilo
La primera marca de moda
Poiret sube la apuesta
Chanel, Dior y más allá
La muerte de la moda
El renacer de la moda
Sobrevivir a la crisis
2 La creación de una identidad
Controlar el argumento
The Italian Connection
3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribución
Las alianzas estratégicas
La batalla entre el chic y el cheap
El síndrome de Estocolmo
Viva Zara
4 El diseñador como marca
Los nuevos ídolos
Cómo convertirse en una marca de diseñador
5 La tienda es la estrella
Las catedrales de la venta al público
La creatividad potencia el consumo
Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos
6 Anatomía de una tendencia
El bureaudel estilo
Los nuevos oráculos
El cool-hunter
7 Los creadores de imagen
Retrato de un director de arte
El creador de imagen alternativo
8 Fotografiad, fotografiad sin parar
Los traductores de las marcas
Los límites de la experimentación
9 La modelo del año
La belleza envasada
Perfección e imperfección
10 La fama vende
11 Impreso para impresionar
12 Las colecciones
El poder detrás de los desfiles
La comunicación a través de la pasarela
Alta costura de bajo perfil
La fiebre de la primera fila
13 Accesorios para todo
El bagaje emocional
La marca embotellada
14 La puesta al día de las marcas retro
Salir de las trincheras
El arte de saquear el pasado
15 Objetivo: el hombre
Very GQ
Elegante y refinado
Una oportunidad hecha a medida
Acicalarse para mejorar
16 Atletas urbanos
Seguir la pista
Contad con algún gadget
Las estrellas de la calle
17 Virtualmente vestidos
Una historia de éxito
Los catálogos interactivos
18 Un nuevo y flamante mercado
La cuerda floja de la promoción
Una nueva China textil
19 El juego de la falsificación
20 La trastienda de la costura
Las prendas sweatshop-free
21 El estilo regresa al futuro
De la segunda mano al vintage
La política de la nostalgia
Conclusión
El consumidor como estilista
La respuesta frente al estímulo y la personalización
La indumentaria "inteligente"
Moda ética
El brandinga través de los edificios
El final de una época
Referencias
Índice temático y de nombres
La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.
¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.
