CALDERÓN SÁNCHEZ, DULFARY / ENCISO GRANADOS, GINA / ARIAS MEJIA, CLAUDIA MARCELA
La Universidad Santo Tomas y la Escuela Superior de Administración Pública (ESAP) han unido esfuerzos para reeditar el MANUAL DE MARKTING POLÍTICO: ESTRATEGIAS PARA UNA CAMPAÑA EXITOSA, libro que se mantiene vigente debido a que se consolida como una herramienta clave para analizar y comprender las campañas políticas nacionales, gracias a su pertinencia y aportes interdisciplinarios.
La obra nace de la necesidad de integrar los conceptos fundamentales del marketing político con los saberes de otros campos y ofrecer una visión integral sobre la construcción de una campaña política. En este contexto, el libro destaca la relevancia de elementos como la investigación de mercados, la coherencia discursiva y la comunicación visual, articulados bajo estrategias y técnicas claras para competir por cargos de elección popular.
