JUAN VALDEZ. REPRESENTACIÓN Y RESIGNIFICACIÓN DE UNA IMAGEN CAFICULTORA

JUAN VALDEZ. REPRESENTACIÓN Y RESIGNIFICACIÓN DE UNA IMAGEN CAFICULTORA

AUDIVERT, ALEX FRANCISCO

$ 45,000.00
Editorial:
UNIVERSIDAD DEL CAUCA
Materia
Historia colombiana
ISBN:
978-958-732-498-3
Páginas:
224
Idioma:
Español
Cubierta:
Tapa Blanda con Solapas

Disponibilidad:

  • Av.ChileEn stock
  • ZonaGEn stock
$ 45,000.00
Añadir a favoritos

El innegable éxito de la identidad corporativa de la Federación Nacional de Cafeteros-Juan Valdez, el cual le ameritó ubicarse dentro de las diez marcas más importantes del mundo (según la revista Times), se interpela desde las voces de dos organizaciones del Cauca. En efecto, este libro busca analizar, dentro de otras aristas, dos corrientes importantes en el devenir de las marcas: su propósito corporativo y su incidencia social. Al respecto, llama la atención el gran despliegue de publicaciones y estudios alrededor de la estrategia de mercado Juan Valdez, las cuales se ubican desde corrientes disciplinares económicas y publicitarias; sin embargo, son escasas las investigaciones que reflexionan esta imagen dentro del plano sociopolítico. De este hecho nace la motivación de analizar esta identidad con respecto a los procesos de producción, circulación y apropiación de la representación Juan Valdez, al igual que las identidades de las organizaciones Central Cooperativa del Cauca –Cencoic, y la Federación Campesina del Cauca -FCC-. Estas dos últimas entendidas como espacios organizativos que se rigen bajo alternativas hacia el desarrollo, las cuales estampan otras realidades. De tal forma, se coloca sobre la mesa dos dimensiones de la producción gráfica en la que convergen y marginan las vivencias, intereses y prospectos de los actores caficultores.

Artículos relacionados

  • LA INDEPENDENCIA DE COLOMBIA: OLVIDOS Y FICCIONES
    MUNERA, ALFONSO
    El relato de nuestra historia contiene decenas de claves que son definitivas a la hora de entender las encrucijadas del presente. En este estupendo libro del historiador de Alfonso Múnera se examina, de manera novedosa, el papel de Cartagena de Indias en la Independencia de la Nueva Granada, en 1821.  Después de El fracaso de la nación y de Fronteras imaginadas, dos clásicos de...
    En stock

    $ 55,000.00$ 38,500.00

  • ANTES DE COLOMBIA
    LANGEBAEK, CARL HENRIK
    Único en su género, este libro abre una ventana a nuestro pasado remoto, cuando los primeros humanos llegaron a este territorio.Esta historia empezó hace unos 14000 años. Los primeros pobladores del territorio que hoy conocemos como Colombia, fueron cazadores-recolectores que a su paso se encontraron con el trópico, un ecosistema cuyas implicaciones ambientales y biológicas, fa...
    En stock

    $ 55,000.00$ 38,500.00

  • MI VIDA Y EL PALACIO: 6 Y 7 DE NOVIEMBRE DE 1985
    URAN BIDEGAIN,HELENA URAN
    “Lo perdido tan solo puede ser recuperado por aquellos que están conectados con el pasado, por aquellos que lo saben escuchar. Para Walter Benjamin existe un momento mesiánico que es como una fisura que le abrimos a la catástrofe, en el cual con una débil uerza recuperamos lo olvidado en el pasado. Este libro es un momento mesiánico”. Doris SalcedoEste libro no sólo es un acto ...
    En stock

    $ 49,000.00$ 34,300.00

  • DE CÓMO EL DIABLO ADQUIRIÓ SUS CUERNOS
    CASTELLANOS DE ZUBIRIA, SUSANA
    La imagen del diablo, su historia y la de sus secuaces infernales, ha sido una construcción colectiva desde hace 1.700 años. Lo interesante de este proceso es que es un intento por develar y aproximarse al lado oscuro de la humanidad. Lo que aterra del diablo y sus demonios es un reflejo de lo que a los hombres y mujeres les aterra de sí mismos y de las consecuencias de sus pro...
    En stock

    $ 55,000.00$ 38,500.00

  • COLOMBIA: UNA HISTORIA MÍNIMA
    MELO, JORGE ORLANDO
    Una versión corregida y ampliada del libro Historia mínima de ColombiaSinopsis de Colombia: una historia mínima:Estas páginas narran la historia de Colombia desde los primeros pobladores hasta nuestros días, pasando por la Colonia, la Independencia, la creación de la República, los ires y venires políticos del siglo XIX y primera mitad del XX, la Violencia, los grandes cambios ...
    En stock

    $ 49,000.00$ 34,300.00

  • LAS METAMORFOSIS DEL ORO
    GAMBOA HINESTROSA, PABLO
    En 1890, un grupo de guaqueros desenterraron sobre el río La Vieja, en el Quindío, un conjunto de piezas hechas en oro. Estatuillas de hombres y mujeres desnudos, cascos con figuras en relieve, poporos en forma de fruta e instrumentos musicales, eran parte de los deslumbrantes objetos. Habían sido puestos allí como ofrendas funerarias por el pueblo Quimbaya y luego de siglos ba...
    En stock

    $ 59,000.00$ 41,300.00